为深入贯彻党的二十大精神，聚焦国际国内消费品市场营销模式变革。中国服务贸易协会商业大数据分会受多家会员单位委托，联合中国市场监督管理学会、中国世界贸易组织研究会直销研究专业委员会共同合作完成相应的课题科研任务，课题项目《混合式营销模式研究报告》，现开展《混合式营销模式研究》的问卷调研任务。本次课题与调研活动将探究不同营销模式在促进企业市场发展中的作用，也将深入了解企业在创新发展中存在的困惑并进一步提出解决方案，帮助企业高质量发展。本次课题邀请来自国家市场监管、商务、政法等领域的多位知名领导专家、学者参与课题研究。

如今，数字经济已经成为主流经济，随着数据产业链的构建，新的商业业态呈现出数字化特点。当前的消费市场和消费环境正在发生深刻调整，市场营销正面临新趋势、新群体、新场景、新零售、新产品“五个新”的变化。为了应对新的变化，许多企业将全渠道营销升级为混合式营销，力图通过营销模式的创新在激烈的市场竞争中取得优势。因此如何通过积极的预防性市场监管模式来促进创新营销模式逐渐完善，从而降低监管成本和经营风险，进一步促进企业与行业的高质量发展，也成为当前迫切需要研究的方向。

鉴于此，混合式营销模式研究课题组将围绕创立目标、组织实施落地、广泛听取和搜集企业意见，坚持问题导向、目标导向、结果导向，认真对照课题任务书稳步推进课题相关工作。与此同时，课题小组将依托多渠道的大数据采集，透视大数据规律特性展开数据分析，探索混合式营销活动的高投资回报率在当前主要的十七种创新商业模式中如何发挥积极作用，并对混合式营销模式的理论内涵及外延边界、影响因素、实施策略和具体路径等三个方面展开积极的研究。

中国服务贸易协会商业大数据分会将以混合式营销模式研究为起点，通过课题研究成果转化与应用，推动通过混合式营销来提高企业营销的效率、效果与收益，最终实现高质量发展。